Hoy las marcas se enfrentan a un consumidor más crítico que nunca, que espera mucho más de ellas: coherencia y aporte al futuro del país. Así se hace más relevante que nunca, que las marcas cuenten con un propósito claro y que sus acciones sean coherentes con éste, para asegurar sustentabilidad en el largo plazo.

Desarrollar todo el poder de la alimentación para mejorar la calidad de vida hoy y para las futuras generaciones es el propósito de Nestlé, la compañía de alimentos más grande del mundo. Bajo esta premisa, desarrollamos la campaña “Buena vida”, que da a conocer a nuestros consumidores las diversas acciones que realizamos para visibilizar nuestro propósito, aportando a las comunidades, por ejemplo, a través de nuestra Iniciativa por los Jóvenes; al planeta, mediante nuestros avances en agricultura regenerativa; y a las personas, sus familias y mascotas, fortificando alimentos acorde a sus necesidades nutricionales.

De la misma forma, las más de 100 marcas que pertenecen a Nestlé se alinean a su propósito, y ayudan a “seguir contribuyendo a una buena vida”. Esto se refleja, por ejemplo, en que recientemente Nescafé y Savory fueron reconocidas nuevamente como marcas de excelencia en la versión 2023 de Chile 3D, el estudio más grande del país sobre marcas y estilos de vida. Además, en los Best Branding Awards 2022 -que destaca las prácticas de branding en Chile- Nestlé fue la única marca en recibir dos distinciones en categorías distintas.

Estos reconocimientos son un ejemplo de nuestro compromiso por conectar con los consumidores, entender el entorno y desde ahí construir marcas con propósito que impacten de manera positiva y aporten a la co-creación de un futuro mejor.